La “Capital Mundial del Diseño” es un título que se concede cada dos años a una ciudad que utiliza creativamente el diseño como herramienta de desarrollo social, económico y cultural. La distinción es otorgada por el Consejo Internacional de Sociedades de Diseño Industrial (ICSID).
En 2015, gracias a la promoción del gobierno de la CDMX y de Design Week, la WDO nombró a la Ciudad de México como la Capital Mundial del Diseño 2018. Dicho nombramiento puede representar una gran oportunidad de desarrollo para el diseño mexicano.
De ser utilizado estratégicamente por los diseñadores y las marcas nacionales podría ser de provecho en términos de negocio. Otorgando una mayor fluidez al diseño como sector económico, como ocurrió con otros países como Finlandia a quien fue otorgado este mismo título en año 2012.
Sin embargo, es importante considerar que los aspectos económicos, sociales y culturales de México son diferentes a los de estos países. En palabras de la Economista Marina Domínguez, “el pago por diseño siempre le había parecido excesivo a la industria mexicana, de modo que nuestras necesidades eran paliadas con el apropiamiento de modelos foráneos con pequeños ajustes, o la repetición monocorde de objetos” (2012).
Si bien, existen algunos factores que pueden representar un problema para el desarrollo de la economía basada en el diseño, es importante considerar que debido al auge que está teniendo en nuestro país, las marcas y los diseñadores mexicanos se han hecho reconocer por la innovación y la calidad de sus productos, dejando de lado la apropiación y repetición de modelos extranjeros, haciendo piezas auténticas representativas del diseño industrial mexicano.
Y es justo éste, el punto clave de la industria del diseño contemporáneo en nuestro país. Existen tres factores clave, que son importantes a analizar, para entender dicho contexto:
- El mexicano como consumidor.
- El diseñador mexicano.
- Los modos de producción.
México es un país consumista, entonces ¿Por qué no consume los productos locales?, consumimos en su mayoría productos extranjeros, desde lo que usamos para vestir hasta los aparatos con los que nos comunicamos y es aquí donde cobra sentido hacer el análisis de las causas.
Volviendo al reciente titulo otorgado a nuestro país como “capital del diseño, podemos observar que los diseñadores y sobre todo las marcas mexicanas consideradas como pioneras del diseño en nuestro país, la cuales fueron fundamentales para la obtención de dicho nombramiento, no consideran los aspectos económicos y socioculturales.
Un claro ejemplo de ello es “pirwi” una marca de mobiliario conformada por un grupo de reconocidos diseñadores mexicanos. Es importante dejar claro que el trabajo que existe detrás de esta marca es digno de reconocimiento, la calidad de los productos, las tendencias y la simplicidad de estos, son algo que gusta, pero que lamentablemente no se encuentra al alcance de la población mexicana promedio, no estoy hablando del gran porcentaje que vive en pobreza extrema, hablo de una clase media, sectores económicos C o C+.
La sencillez de los productos otorga a mi parecer una ventaja que podría brindar a esta marca y a sus diseñadores la oportunidad de producir a grandes escalas, sin embargo, no sucede así, su mercado es sumamente exclusivo, sólo se encuentra en sus tiendas, que están situadas en zonas de prestigio en la ciudad de México, en las cuales se requieres de una cita para poder comprar, en sus páginas de internet, donde los precios no se encuentran a la vista y actualmente en tiendas departamentales de la talla de “Palacio de hierro”; el rango de precio de sus productos es definido como “muy caro”.
Analizando estos tres factores, el problema radica justamente en los modos de producción, esto debido a que los diseñadores han apropiado un modelo de producción de arte objeto.
El arte en nuestra cultura es lujo, y no por la apreciación de ésta, si no por la valoración monetaria de una pieza exclusiva. Así estos diseños van más allá que un objeto diseñado para cubrir las necesidades de los usuarios.
Es importante señalar que los diseñadores que adoptan este nuevo modelo de producción se rigen bajo una serie de factores, que no les permite producir en serie, haciendo de sus piezas exclusivas, pretendiendo ser artistas y no productores; sin considerar el modelo de negocios más apropiado para el mercado mexicano.
Existen marcas que demuestran que el diseño no necesita ser sumamente costoso para ser reconocido en el mercado; un claro ejemplo de ellos es “Ikea” una corporación sueca dedicada a la venta de mobiliario, objetos para el hogar y otros objetos de decoración de diseño contemporáneo. Ésta marca es reconocida y consumida mundialmente, incluso en aquellos países donde no se encuentra la tienda de manera física; y sin duda la razón principal es lo accesible de sus diseños, sin dejar de lado su estética que también es de reconocerse.
Analicemos, ¿cuál es el modelo de negocios que ha hecho de esta marca y sus diseños un icono del mobiliario contemporáneo?
¡Precios por los suelos!… la filosofía de Ikea se basa en hacer lo posible por mantener una política de precios agresivamente baja. la empresa tiene como objetivo permitir «que las personas con medios económicos limitados tengan acceso a mobiliario de hogar de diseño y calidad».
¿Cómo logra integrar la funcionalidad y la estética a un costo razonable? A través de un sencillo modo de producción que otorga una ventaja para la compañía en el sentido de reducir hasta el extremo sus costos, teniendo claro para esto, la complicación de tener que exprimir al máximo la creatividad de diseñadores y técnicos para lograr las soluciones inteligentes que son uno de los signos de la empresa. ¡Comprender la vida de las personas en su hogar es clave! Así, las soluciones de almacenamiento, sobre todo para casas de dimensiones reducidas, son uno de los puntos fuertes y en los que más esfuerzo invierte la compañía.
Analizando de manera detallada el trasfondo existe una relación bidimensional entre lo producido en México y lo consumido en nuestro país. Algunas marcas de diseño nacional no consideran el contexto económico local, así mismo los mexicanos prefieren consumir productos extranjeros que estén dentro de sus alcances económicos.
Frente a este fenómeno los diseñadores industriales tiene como reto principal crear productos de calidad que se adecuen al contexto socioeconómico bajo el cual se encuentra nuestro país, dejando de lado el modelo de negocio basado en la exclusividad y los elevados costos, considerando modos de producción que les permitan ampliar su mercado y diseñar bajo las consideraciones del consumidor mexicano, apoyándose para esto de materias primas locales y de su creatividad para lograr competir en el mercado con marcas como la mencionada Ikea.
México necesita diseño estético y de calidad a precio razonable, si desea solucionar el problema que aqueja a la economía de diseño mexicana, pues de lograr transformar su modelo de negocio a uno basado en el contexto nacional, atraería al consumidor mexicano y lograría crear una economía circular, que beneficiaria no solo al diseño, si no a los sectores: económico, social y cultural.
Referencias bibliográficas:
1-. Alfonso Nava. (2013). Diseño industrial en México. 28 nov 2018, de el siglo de torreón
Sitio web:https://www.elsiglodetorreon.com.mx/noticia/931486.diseno- industrial-en-mexico.html
2.- Javier Quesada. (2017). 2018 es el año clave para el diseño en México. 29 nov 2018, de Forbes
Sitio web: https://www.forbes.com.mx/forbes-life/2018-diseno-en-mexico/
3.- Raúl De La Torre. (2017). Seis claves y una paradoja para entender la industria del mueble en México. 28 nov 2018, de más madera
Sitio web: http://masmadera.net/industria-del-mueble-en-mexico/
4.- i. Zamora. (2012). Las claves que explican el éxito de Ikea. 28 nov 2018, de ABC
Sitio web: https://www.abc.es/20121002/economia/abci-secretos-exito-ikea- 201210011156.html
5.- REDACCIÓN AD. (2015). Capital de diseño 2018. 28 nov 2018, de ARCHITECTURAL DIGEST
Sitio web: https://www.admexico.mx/estilo-de-vida/agenda/articulos/capital- diseno-mexico-2018-ciudad-talento-arte-creatividad/1466
Contexto Sociocultural 